负责任的营销传播（Responsible Marketing Communication）是指在市场营销活动中，企业遵循道德、法律和社会责任准则，以透明、真实、尊重消费者权益的方式进行信息传递。这种传播方式不仅关注商业效益，更注重对利益相关方（包括消费者、员工、社区及环境等）的长期影响，避免误导性宣传、数据滥用或对社会价值观造成负面影响。负责任的营销传播要求企业在广告、公关、数字营销等各个环节中，确保信息准确性、文化敏感性及可持续性，从而建立与消费者之间的信任关系，这也是ESG理念在市场营销领域的重要实践。
在实际应用中，负责任的营销传播体现在多个层面：例如，食品行业需避免夸大健康功效，金融产品应明确标注风险提示，而数字化营销则需尊重用户隐私并杜绝算法歧视。国际标准化组织（ISO）的《ISO 26000社会责任指南》和世界广告主联盟（WFA）的《负责任营销框架》均为企业提供了具体操作指引。随着ESG投资的兴起，越来越多的品牌将负责任营销纳入可持续发展报告，作为衡量企业社会影响力的关键指标。