广告伦理是指广告活动中应当遵循的道德准则与价值规范，涉及真实性与误导性、社会责任与公共利益、消费者权益保护等多维度的平衡。其核心在于确保广告传播不仅符合法律法规，更需坚守诚信、透明和尊重的基本原则，避免利用信息不对称或情感操控损害受众利益。在国际范围内，国际商会（ICC）发布的《国际广告行为准则》为行业提供了普遍认可的伦理框架，涵盖产品真实性、数据隐私保护、特殊人群（如儿童）定向广告限制等内容。
在ESG实践中，广告伦理与负责任营销（Responsible Marketing）紧密关联。领先企业正将伦理审查纳入广告全生命周期管理，例如通过AI技术筛查潜在歧视性内容，或建立绿色声明（Green Claims）的第三方验证机制以防止「漂绿」行为。联合利华等跨国公司的「品牌宗旨」（Brand Purpose）战略即体现了广告伦理与可持续发展目标的融合——其广告投放不仅追求商业效益，更需评估对社会公平、性别平等议题的潜在影响。