市场行为规范（Market Conduct Standards）是指市场主体在商业活动中应当遵循的道德准则、行为标准及合规要求，旨在维护公平、透明、有序的市场环境。这类规范通常由政府监管机构、行业协会或国际组织制定，涵盖信息披露的准确性、反欺诈条款、利益冲突管理、消费者权益保护等多方面内容。在ESG框架下，市场行为规范特别强调企业在经营过程中对社会责任、环境影响的考量，例如避免通过虚假环保宣传误导投资者（即“洗绿”行为），或确保供应链中的劳工权益得到保障。
在实践层面，市场行为规范已成为ESG产品设计的重要参考依据。例如，绿色债券发行需符合国际资本市场协会（ICMA）发布的《绿色债券原则》，其核心便是对资金用途、项目评估等环节的透明度要求。近年来，随着ESG投资规模的扩大，监管机构对市场行为规范的执行力度显著加强，如欧盟《可持续金融信息披露条例》（SFDR）便强制要求金融机构披露ESG相关产品的合规性。对从业者而言，深入理解这些规范不仅是规避法律风险的前提，更是构建长期市场信任的关键。